Wie erkennt man einen wirklich guten Bäcker? Klar, an Qualität und Werten. Trotzdem fragen sich das Kunden Tag für Tag und landen im schlimmsten Fall bei der Konkurrenz. Enttäuscht merken sie spätestens dann, dass sie beim „echten“ Bäcker richtig gewesen wären – hätten sie ihn bloß einfacher erkannt. Genau das macht die neue Onlinekampagne der Werbegemeinschaft Kunden ab Oktober einfach.

Deutsche Innungsbäcker sind „in“ – und stehen für Werte, die gefragt sind

Mit dem neuen „IN-Bäcker“-Logo erkennen Kunden echte Innungsbäcker auf den ersten Blick. Denn das Logo ist die einprägsame Weiterentwicklung der Marke „Deutsche Innungsbäcker“. Es spielt mit dem Begriff „in sein“, ist leicht für Kunden zu merken und setzt ein klares Signal: „Hier backt ein Bäcker, der sein Handwerk versteht“.

In der Kommunikation dreht sich alles um die Werte, die Kunden schmecken, leben, teilen und lieben. Das „IN-Bäcker“-Logo verbindet sie mit Ihrem Innungsbetrieb und hebt ihn deutlich vom Wettbewerb ab – denn Supermärkte und Aufbackstationen können das IN-Bäcker-Logo mitsamt aller Versprechen nicht nutzen. Eine besondere Rolle spielt also das Wörtchen „echt“: Es zeigt, dass Innungsbäcker zu denen gehören, denen Werte und Qualität am Herzen liegen. In sämtlichen Kampagnenmotiven sowie im zentralen Film kommen nur echte IN-Bäcker und ausschließlich Menschen aus dem realen Leben zum Einsatz.

Neue Maßnahmen setzen auf die bisherigen Maßnahmen auf

Die neuen Maßnahmen gehen den nächsten Schritt und setzen auf die Erfolge der früheren Innungsbäcker-Kampagne auf. Die Gesellschaft für Konsumforschung ermittelte für 2019, dass 80 Prozent der Befragten den Begriff des Deutschen Innungsbäckers kannten. Ein echter Erfolg, denn das war eines der zentralen Ziele damals. Die neuen Maßnahmen weisen nun den Weg, aktualisieren Botschaften und machen es Kunden einfach, die Qualitätswaren zu finden, die sie suchen. Davon sollen Sie als Innungsbäcker unmittelbar profitieren.

Kunden für Sie anstatt für den Wettbewerb – los geht‘s Mitte Oktober

Los geht es Mitte Oktober. Ab dann werden Anzeigen im Internet geschaltet. Auf diesem Weg erreichen die neuen Motive und Botschaften sowie das IN-Bäcker-Logo mehrere Millionen Menschen in Deutschland und lenken sie in Ihre Betriebe anstatt irgendwo anders hin.

Machen Sie mit: einfach Daten im Bäckerfinder aktualisieren und unmittelbar profitieren

Machen Sie Kunden darauf aufmerksam, dass Sie ganz in ihrer Nähe sind – beispielsweise als einer der elf IN-Bäcker in Berlin-Kreuzberg oder der zehn in Neuwied. Sie alle erscheinen automatisch in den Anzeigen, aber natürlich nur, wenn die Daten im Bäckerfinder noch stimmen. Bitte überprüfen Sie Ihre Daten im geschützten Mitgliederbereich auf baeckerhandwerk.de! Zeigen Sie zudem Ihren Kunden mit dem neuen Logo in Ihrem Geschäft, dass sie ein echter IN-Bäcker sind, der echte Werte täglich lebt.

Die Werbemittel (Plakate, Aufkleber und mehr) für die IN-Bäcker-Kampagne können Sie über das Aktionsbüro bestellen: https:/www.baeckerhandwerk.de/aktionsbuero/aktionskatalog/

Im Anhang finden Sie unseren Erklärfilm, einen kurzen Leitfaden zur Kampagne, den Kampagnenfilm und eine E-Mail-Signatur.

Mehr zur Kampagne unter https://www.baeckerhandwerk.de/baeckerhandwerk/kampagnen/in-baecker-kampagne/