Back dir deine Zukunft!
Qualifizierte Lehrlinge gesucht! Aufgrund der demographischen Entwicklung in Deutschland leidet auch das Bäckerhandwerk unter Nachwuchsmangel. Um beim Kampf um kluge und kreative Köpfe die Nase vorn zu haben hat die Werbegemeinschaft ihre Nachwuchskampagne 2011 komplett neu aufgelegt. Als ganzheitliches Instrument konzipiert, vereint die Kampagne klassische PR-Maßnahmen mit Online-Marketing und Werbung.
Die Kampagne „Back dem Land das Brot“ 2013: Jetzt mitmachen und neue Auszubildende gewinnen!
Die im Jahr 2012 gestartete Nachwuchskampagne „Back dem Land das Brot!“ des Deutschen Bäckerhandwerks war ein voller Erfolg! Deshalb wird die Kampagne, die potentielle Auszubildende für das Bäckerhandwerk begeistern soll, auch in 2013 fortgesetzt. Ein frischer Look sowie gezielte Aktionen für Abiturientinnen und Abiturienten sorgen dabei für zusätzliche Motivation.
Im Fokus der neuen Kampagne stehen wie gehabt Auszubildende der Berufe Bäcker/-in bzw. Bäckereifachverkäufer/-in. Die Kampagne wendet sich primär an Schüler/-innen der Klassen 7 bis 10 an Haupt-, Real- und
Gesamtschulen, aber auch an Eltern, Lehrer, Berufsschullehrer und Innungsbäcker. Zusätzlich wurde die Ansprache um die neue Zielgruppe Abiturient/-in erweitert. Unter dem Motto „Back dich zum Meister“ bzw. „Verkauf dich nicht unter Chef“ soll diese besonders attraktive Klientel für die hervorragenden Berufsaussichten im Bäckerhandwerk interessiert werden. Dazu gehört auch ein attraktives Gewinnspiel, bei dem es eine 2-wöchige Reise nach Shanghai inkl. Praktikum bei einem deutschen Star-Bäcker zu gewinnen gibt.
Der Werbeauftritt wird wie im Vorjahr durch unterschiedliche Medien kommuniziert. Hierzu zählen ein umfangreiches kostenloses Werbemittelpaket für Bäcker/-innen, Imagemedien sowie lehrplanorientierte Lehrermappen für die Sekundarstufen I und II, Online-Werbung, PR-Maßnahmen und redaktionelle Beiträge.
Besonderes Highlight aber ist eine groß angelegte Kino-Werbekampagne, die Dank der tatkräftigen Unterstützung unserer Partner backaldrin, IREKS und Martin-Braun-Gruppe realisiert werden konnte.