Berlin, 1. Oktober 2008. Unter dem Motto „Back Dir Deine Zukunft“ startet im November die neue Nachwuchskampagne der Werbegemeinschaft für das deutsche Bäckerhandwerk. Die Aktionen, die mittel- bis langfristig angelegt sind, sollen Schüler, Eltern und Lehrer über die Berufe und die Weiterbildungs- und Aufstiegsmöglichkeiten aufklären. Mehr erfahren Sie unter der Rubrik Nachwuchswerbung hier ...

Geiz macht krank, Geschmack ist geil! - unter diesem Motto startet das deutsche Bäckerhandwerk in den Herbst. Ein Radiospot, der bundesweit mehr als 700 mal ausgestrahlt wird und ca. 22 Millionen Personen erreicht, vermittelt dem Verbraucher, dass eine hervorragende handwerkliche Backwarenqualität mit der Produkteingeschaft billig nicht zu erreichen ist, was dem Verbraucher mit der Werbeaussage Geiz ist geil aufgezwungen wird. Durch die bewusste Anlehnung an diesen Werbeslogan findet die Aussage eine hohe Beachtung und hat einen hohen Erinnerungswert, mit dem Ziel provokativ und mit positiver Anmutung die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu erwecken. Mit dem Hörfunkspot und dem Plakat wird augenzwinkernd eine kleine Geschichte mit Happy-End erzählt, die sofrot verstanden wird - das schafft Sympathie und Zustimmung für das deutsche Bäckerhandwerk. Der Hörfunkspot steht hier zum Download bereit. Als druckfähige Datei für den Offset-Druck im DIN A 2-Format und im DIN A 3-Format für herkömmliche Bürodrucker steht registrieten Nutzern das Plakat im Mitgliederbereich unter der Rubrik Werbung & PR/Aktuelle Werbung zum Download zur Verfügung.

Hörfunkspot - Geiz macht krank, Geschmack ist geil! [mp3/756 kB]

Unter dem Motto "Deutschland Fußballer wollen Weltmeister werden. WIR SIND ES SCHON. Die Deutschen Bäckermeister!" können Handwerksbäckereien, die Mitglied einer Bäckerinnungs sind, kostenlos WM-Plakate bei der Werbegemeinschaft anfordern.

WM 2006 - Plakat Fußballfeld [jpg/33 kB]

WM 2006 - Plakat Pokal [jpg/28 kB]

"Für jeden das Passende!" - Unter diesem Motto stand die Kampagne des deutschen Bäckerhandwerks im Jahr 2005. Mit mehr als 1200 Sorten Kleingebäck und mehr als 300 Sorten Brot hält das Bäckerhandwerk im Brotland Deutschland für jeden das Passende bereit. Mit umfangreichen und aufmerksamkeitsstarken Plakaten, Postkarten und Ladendekorationen, die die Ähnlichkeit zwischen Mensch und Backware zeigten, machte das Bäckerhandwerk die Kunden auf Vielfalt und Individualität handwerklich hergestellter Backwaren aufmerksam. Ein Kinospot, die Verteilung von Gratispostkarten, ein Gewinnspiel und die Schaltung von Anzeigen in auflagenstarken Printmedien (Stern, Spiegel, FAZ, BAMS, WAMS, Brigitte) ergänzten die Aktionen der teilnehmenden Meisterbäckereien. Der Kinospot und die Plakatmotive stehen hier zum Download bereit.

Kinospot - Für jeden das Passende! [wmv/3,7 MB]

Plakat Nr. 1 - Für jeden das Passende! [jpg/2 MB]

Plakat Nr. 2 - Für jeden das Passende! [jpg/1,9 MB]

In ihrer Kampagne 2004 hat die Werbegemeinschaft des Deutschen Bäckerhandwerks den Unterschied zwischen handwerklicher und industrieller Fertigung aufgegriffen. Geschaltet wurden Print-Anzeigen in reichweitenstarken Titeln wie "Der Spiegel", "Brigitte" und "Bild am Sonntag" sowie auf den Titelseiten des Lesezirkels. Ein aufmerksamkeitsstarker Kinospot erreichte bis Mitte November fast sieben Millionen Zuschauer. Die Handwerksbäckereien beteiligten sich mit 24.000 Plakaten, 22.000 Aufklebern und 800.000 Postkarten an der Kampagne.
Für den Herbst 2005 ist eine Fortsetzung der Kampagne geplant, die auf der bewährten Internetseite http://www.besser-vom-baecker.de/ präsentiert wird. Der Kinospot und die Kampagnenmotive des Jahres 2004 stehen hier zum Download bereit.

Kinospot - Besser wir backen das Brot! [wmv/4 MB]

Plakat Nr. 1 - Besser wir backen das Brot! [pdf/1,1 MB]

Plakat Nr. 2 - Besser wir backen das Brot! [pdf/327 kB]

Mitte September wird im Deutschen Bundestag darüber entschieden werden, ob das Bäckerhandwerk aus der Meisterpflicht entlassen werden wird.

Die Werbegemeinschaft des Deutschen Bäckerhandwerks hat daher kurzfristig entschieden, die aktuelle Diskussion mit einer Anzeigenkampagne aufzugreifen, die unser politisches Anliegen mit einer Sympathiewerbung für das Bäckerhandwerk verbindet.

"Mit dem Motiv der Anzeige kommt unser Bäckerhandwerk als ein Handwerk ins Gespräch, das sich auf sympathische und offene Weise für den Erhalt von Qualität, Vielfalt und qualifizierter Ausbildung einsetzt", so Peter Becker, Präsident des Zentralverbandes des Deutschen Bäckerhandwerks.

Die Anzeigenkampagne startet am 10.08. mit einer Anzeige in der "Bild am Sonntag" und endet am 25.08. mit einer Anzeige in der "Bild". Weitere Anzeigen wurden im "Stern" und in den Zeitschriften "Super Illu" und "Super-TV" gebucht. Mit den insgesamt 10 Anzeigenschaltungen werden insgesamt über 90 Millionen Leser-Kontakte erzielt. Durch die Auswahl der Medien werden auch während der Ferienzeit Kontakte zu urlaubenden Lesern gesichert, da vor allem die "Bild" und die "BamS" europaweit zu kaufen sind.

Das Motiv können interessierte Innungen und Betriebe hier herunterladen und z.B. als Flugblatt verwenden, um so auch vor Ort zu der Kampagne beitragen zu können. Sollte es Probleme beim Download geben, kann die Werbegemeinschaft auch kurzfristig eine CD-Rom mit den Druckdaten zuschicken - bitte einfach kurz anrufen. Der zentrale Druck von Plakaten oder Flugblättern ist aufgrund der kurzfristigen Umsetzung organisatorisch nicht möglich.  Weitere Fragen beantwortet die Werbegemeinschaft unter 030/20 64 55-32 oder unter wg@baeckerhandwerk.de.

Plakat - Ohne Bäcker fehlt Dir was [pdf/1 MB]

Handzettel - Ohne Bäcker fehlt Dir was! [pdf/128 kB]

Mit der Botschaft "Artenvielfalt - Langeweile gibt's woanders" startete Mitte Oktober die Imagekampagne 2002 der Werbegemeinschaft des Deutschen Bäckerhandwerks. Ein pfiffiger Hörfunkspot, Anzeigen und Plakate in vielen Bäckereien vermitteln, dass täglich rund 1500 verschiedene Backwaren in den Handwerksbäckereien entstehen. Eine Angebotsvielfalt, bei der weder Supermärkte noch Discountbäcker mithalten können!
Öffentlich-rechtliche und private Sender sendeten den Spot im Oktober und Dezember bundesweit. Hören Sie doch mal rein ...

Wenn Sie den Spot in einem anderen Dateiformat oder eine CD-ROM mit den PDF-Daten (in den Formaten A1, A2, A3 und A4) benötigen oder sonstige Fragen zur Kampagne haben, schicken Sie uns bitte eine E-Mail an folgende Adresse: wg@baeckerhandwerk.de.

Radiospot - "Artenvielfalt - Langeweile gibt´s woanders" [mp3/540 kB]

Riechen, sehen, fühlen, schmecken - beste Backwaren sinnlich wahrzunehmen war zentrales Thema der Imagekampagne 2001. "Riechen Sie mal!" forderten Printanzeigen, Großflächenplakate und Hörfunkspots die Betrachter und Zuhörer auf. Da die Nachfrage nach den Motiven ungebrochen ist, stehen die Motive hier zum Download zur Verfügung.
Die beiden ansprechenden Motive der Printkampagne machen Appetit auf die leckeren Spezialitäten der Handwerks-Bäckereien. Sehen und riechen Sie selbst!

Ebenso können Sie den Hörfunkspot "Duftradio" hier hören, der dem Zuhörer vermittelt, dass das Radio den Duft von heissen, frischen Brötchen überträgt - live aus einer Handwerks-Bäckerei. Hören und riechen Sie selbst!

Radiospot - Riechen Sie mal! [mov/869 kB]